Semua aksi komersial yang membuat orang percaya Proyek Penyihir Blair itu nyata

DengarkanregelnCocokkan aksi iklan paling efektif.

jonathan groff dan lea michele berkencan

Sudah sebelumnyaProyek Penyihir BlairDirilis di bioskop pada tahun 1999, film ini telah membentuk sejarah film horor secara signifikan. Perusahaan produksinya, Haxan, dikreditkan dengan pada dasarnya menciptakan pemasaran viral, dan sementara film tersebut tidak menemukan genre rekaman yang ditemukan, film itu telah mengilhami banyak imitasi, upeti, dan imitasi.

Proyek Penyihir Blair- disutradarai oleh teman-teman Daniel Myrick dan Eduardo Sánchez - mengikuti tiga pembuat film perguruan tinggi ke Burkittsville, MD saat mereka berusaha mendokumentasikan legenda lokal Penyihir Blair. Para siswa Heather Donahue, Michael C. Williams dan Joshua Leonard (semua diperankan oleh aktor dengan nama yang sama) mencari petunjuk tentang mitos tersebut, tetapi tersesat di hutan dan diburu oleh kekuatan tak terlihat. Menurut kartu judul pembuka film, potongan terakhir terdiri dari gulungan film yang hilang yang ditemukan oleh polisi setelah ketiganya hilang pada tahun 1994.

Meskipun ulasan loyo dari kritikus dan beberapa penonton bioskop film telah meluap overflow $ 248 juta dengan anggaran $ 60.000. Mungkin warisan terbesar dariProyek Penyihir Blairbukan dampaknya pada film horor, melainkan pada pemasaran film selama beberapa dekade mendatang. Kunci kesuksesan film ini adalah caranya mengaburkan batas antara fiksi dan fakta, dan meyakinkan orang-orang bahwa apa yang mereka lihat mungkin nyata.

Berikut adalah beberapa aksi promosi dan taktik pemasaran viral terbaik dan paling berani yang telah digunakan untuk membuatProyek Penyihir Blairterobosan seperti itu.

• 1

  Blairwitch.com memberikan mitos dan kisah terperinci tentang Misteri Penyihir Blair

  Foto: Blairwitch.com / Hiburan kerajinan

  Setelah film dokumenter promosi tentang Penyihir Blair memicu banyak intrik dan obsesi, para pencipta memutuskan untuk meneliti tradisi legenda urban fiksi yang meyakinkan dan sekaligus fiktif ini. Untuk meningkatkan kredibilitas film rekaman mereka yang kemudian ditemukan, mereka memulainya Blairwitch.com , salah satu contoh paling awal dari situs web pemasaran film viral. Situs tersebut menambahkan banyak detail pada legenda tersebut untuk menggugah selera para penggemar menjelang rilis film tersebut.

  
  
  

  Ditulis dalam bentuk garis waktu, bagian Mitologi dari situs tersebut tidak memberikan indikasi bahwa legenda itu adalah penemuan modern. Sebaliknya, itu ditulis dengan sangat serius dengan begitu banyak situs penggemar legenda urban yang penuh konspirasi. Ini melewati awal dari tradisi tentang penyihir Elly Kedward, peristiwa-peristiwaProyek Penyihir Blair,dan hilangnya Donahue, Leonard, dan Williams secara misterius. Teks garis waktu bahkan menyertakan tautan ke pengetahuan lain, ukiran kayu palsu, dan kliping koran yang dibuat-buat - yang memberikan kesan kohesif dan berkembang sepenuhnya.

  Apakah itu efektif?
• dua

  Mereka mengubah profil IMDb para aktor untuk mencerminkan kematian mereka

  Foto: Hiburan kerajinan

  Ketika Artisan mengendalikan sebagian besar iklan untuk film tersebut, studio ingin membuatnya seolah-olah tiga bintang film itu memang benar-benar hilang. Mungkin aksi yang paling menarik adalah entah bagaimana membuat IMDb memperbarui 'profil menjadi' aktor hilang, mungkin mati . '

  produsen Gregg Hale mengatakanMinggu bahwa itu adalah aksi 'sangat brilian' oleh Artisan, meskipun 'ada bukti pasti bahwa [para aktor] masih hidup'.

  Tipuan itu bekerja dengan sangat baik sehingga beberapa orang menolak untuk percaya bahwa para aktor tidak binasa bahkan ketika berdiri tepat di depan mereka. Pada acara pemutaran film dengan aktris utama di Los Angeles, produser eksekutif Kevin Foxe mencoba tidak berhasil untuk meyakinkan pemirsa bahwa Heather masih hidup:

  Saya berkata, 'Ini Heather, Anda sedang berbicara dengannya.' Dia tidak akan percaya. Dia menunjukkan ID-nya. Dia berkata, 'Tidak, tidak, tidak, kamu tidak ...' Internet adalah kebenaran [saat itu]. Itu seperti perpustakaan kedua.

  Apakah itu efektif?
• 3

  Para aktor disuruh bersembunyi sebelum film keluar

  Foto: Hiburan kerajinan

  Tiga aktor yang memerankan mahasiswa yang hilang diProyek Penyihir Blairpada dasarnya diinstruksikan untuk berbaring dan tidak ada penampilan publik yang menonjol. Mereka bahkan dilarang menghadiri Festival Film Cannes untuk mempertahankan kesan bahwa mereka memang telah menghilang. Aksi serupa telah dilakukan beberapa dekade sebelumnya dengan pemeran film horor rekaman Italia 1985 1985Holocaust Kanibal.

  berapa umur istri sepupu brucie

  Meskipun hilangnya aktor dari sorotan menambah hype pemasaran film, mereka tampaknya setuju bahwa lelucon itu melukai karir mereka karena banyak orang percaya bahwa mereka benar-benar binasa. Orang tua Donahue bahkan mendapat kartu belasungkawa .

  Apakah itu efektif?
• 4

  Haxan Films telah merilis sebuah film dokumenter tentang hilangnya

  Foto: Pusat Teror / Youtube

  Sesaat sebelum rilisProyek Penyihir Blair, film dokumenter palsu berdurasi 44 menit diciptakan oleh Artisan dan pembuat film. Mirip dengan gaya iklan dokumenter pendek yang ditayangkan di IFC, proyek ini disebutKutukan Penyihir Blair. Doc menggunakan wawancara kepala yang berbicara, cerita palsu yang dibuat sepenuhnya tentang kota tempat film tersebut dibuat, dan kliping koran palsu untuk menjelaskan kisah penyihir dan hilangnya siswa dalam film tersebut.

  ItuKutukan Penyihir Blairditayangkan di Sci-Fi Channel (sekarang bermerek SyFy) sesaat sebelum pemutaran perdana terbatas film tersebut. Saya t menjadi tayangan spesial yang paling banyak ditonton jaringan pernah ditayangkan sampai saat itu. Itu tidak disajikan sebagai materi promosi dan tidak mengandung penafian apa pun sehubungan dengan konten fiksi. Itu benar-benar mengaburkan pertanyaan apakah atau tidakProyek Penyihir Blairadalah nyata.

  Apakah itu efektif?